Alle sportevenementen zien door de aanhoudende coronacrisis hun zomerseizoen in het water vallen en moeten schrappen en uitstellen. Op de nieuwe wielerkalender is het alvast duidelijk: de Ronde van Frankrijk krijgt absolute prioriteit. "De Tour is by far het belangrijkste marketinginstrument voor wielersponsors", meent Marko Heijl, sponsoringmanager bij Soudal en lector Sports Marketing Communications aan de VUB. "Voor de sponsors en de ploegen is het zeer goed nieuws dat er een Tour komt, maar we gaan geen gat in de lucht springen. Er zijn sowieso vier maanden weggevallen: we gaan er altijd op achteruit." Lees meer op hln.be (+).